- Роль
- SEO и оптимизация под ИИ-выдачу
- Период
- с 2025 года
- Ниша
- криптовалютные деривативы
- Языков
- 10
Задача
Почти весь поисковый трафик приходил от людей, которые уже знали название биржи: в III квартале 2025 года CTR был 30%, а небрендовые запросы давали только 12,9% показов. Сайт рос только вместе с известностью бренда.
Нужно было вывести сайт в спрос тех, кто биржу ещё не знает, и одновременно выправить фактуру: на части страниц были продукты, которых нет в линейке, и неверные комиссии.
Что сделал
Собрал семантику под комбинаторный спрос: инструмент, торговая пара, тип контракта. Написал брифы и шаблон для автогенерируемых страниц.
Первая волна страниц торговых пар. Всего шаблон дал около 600 страниц: 56 инструментов на 11 языках.
Вторая волна страниц торговых пар.
Переписал 14 англоязычных страниц и сверил их с живыми: нашли продукты, которых нет в линейке, и неверные комиссии.
Сверил sitemap-индекс по языкам и self-canonical на 10 локалях, составил карту реальных продуктов.
Гайдлайны для версий страниц под ИИ: ботам отдаётся markdown, людям — HTML.
Волна исправления фактов на всех языковых версиях сайта.
Результат
Показы в Google выросли впятеро за год, доля небрендовых поднялась с 12,9% до 81,6%
Показы в Google выросли в пять раз за год: 22 тысячи в сентябре 2025-го и 111,5 тысячи в августе 2026-го.
Рост дали небрендовые запросы: их доля в показах поднялась с 12,9% до 38,9% ко II кварталу 2026 года и до 81,6% в текущем квартале. Больше всего прибавили новые языковые версии и справочный центр: у его английской версии показы за квартал выросли с 20 до 77 тысяч.
Показы криптобиржи в Google выросли примерно в пять раз за год.
Google Search Console, скользящее среднее за 7 дней, 8 мая 2025 — 16 сентября 2026.
| Квартал | Клики | Показы | Небрендовые показы |
|---|---|---|---|
| III квартал 2025 | 15 714 | 52 242 | 12,9% |
| IV квартал 2025 | 16 470 | 53 717 | 17,5% |
| I квартал 2026 | 12 306 | 65 160 | 36,2% |
| II квартал 2026 | 18 904 | 135 088 | 38,9% |
| Google Search Console. Доля небрендовых показов посчитана по запросам, которые Search Console раскрывает. | |||
Что не сработало
- Ставка на объём программатик-контента себя не оправдала: после апдейтов Google страницы, собранные по одному шаблону, перестали расти. Подход переделали — теперь программатик собирается из базы знаний о проекте, где у каждого факта есть источник и подтверждение клиента. Новый подход сейчас тестируется.
- Автоматическая проверка фактов по регулярным выражениям пропускала целые страницы на части языков. Расхождения ловил вручную, сверяя языковые версии одной страницы между собой.
- ИИ-агенты при переработке контента сами поправили код шаблона, хотя в зоне агентства только контент. Заметил разработчик клиента на приёмке. Теперь запрет на код прописан в инструкции для агентов.
- Первый пилот посадочных с 10–11 внутренними ссылками клиент отклонил. Ввели лимит: не больше пяти внутренних ссылок на статью.
Сейчас
на 20 сентября 2026
Показы продолжают расти, клики держатся около 7 тысяч в месяц: новые показы идут по небрендовым запросам с дальних позиций. Сейчас обновляю паспорт фактов по итогам созвона с клиентом.