Кейс 01
Международная adtech-платформа
Рекламная сеть, связывающая рекламодателей и площадки. Четыре языковые версии и большой объём типовых посадочных: вертикали, форматы рекламы, обучающий раздел, блог, глоссарий.
клики за квартал: 2 082 → 49 103
средняя позиция по всем запросам
показы за квартал: 727 тыс. → 2,14 млн
Вводные
На старте сайт уже видел спрос: почти 730 тысяч показов за квартал. Проблема была в том, где именно он их собирал — средняя позиция 52. Это вторая-пятая страница выдачи, откуда кликов практически не бывает. За тот же квартал сайт получил чуть больше двух тысяч кликов.
То есть темы были угаданы, а конкурировать по ним сайт не мог.
Работа
Что я сделал
-
Собрал семантику под все вертикали и форматы. Не только продуктовый спрос, но и обучающий — по нему сеть могла перехватывать аудиторию раньше конкурентов, до того как человек вообще начнёт выбирать площадку.
-
Спроектировал архитектуру под этот спрос. Раскладка по вертикалям и форматам, шаблоны посадочных, перелинковка между ними — включая целые разделы, которых на сайте ещё не существовало.
-
Подготовил брифы и поставил задачи на контент — от отдельных страниц до крупных пакетов типовых посадочных по единому шаблону.
-
Разобрал техническую часть и передал разработке: индексация и покрытие, дубли, canonical, корректность языковых версий.
-
Определил приоритеты для ссылочного: какие страницы усиливать и чем именно — crowd, PBN, гостевые. Исполнял отдел линкбилдинга по моим постановкам.
Результат
Позиции ползли четыре квартала, трафик пришёл в один
показы за квартал средняя позиция (выше — лучше)
| Квартал | Клики | Показы | Позиция |
|---|---|---|---|
| Q1 2025 | 194 | 50 008 | 72,6 |
| Q2 2025 | 1 083 | 521 026 | 60,1 |
| Q3 2025 | 2 082 | 726 729 | 52,2 |
| Q4 2025 | 2 887 | 420 099 | 24,9 |
| Q1 2026 | 3 525 | 809 568 | 19,6 |
| Q2 2026 | 49 103 | 2 141 068 | 9,9 |
Главное в этом графике — не последний столбец, а форма кривой. Позиция снижалась ровно, квартал за кварталом: 52 → 25 → 20 → 10. Клики при этом почти не росли — с двух тысяч до трёх с половиной за девять месяцев.
Переход с 30-й позиции на 20-ю не даёт трафика вообще. Его не существует до момента, когда масса страниц входит в топ-10 — и тогда он приходит весь сразу. Именно это видно в последнем квартале: рост в четырнадцать раз к предыдущему.
Разрыв между «работа идёт» и «трафик пошёл» — обычная причина, по которой SEO-проекты закрывают за месяц до результата. Поэтому отчётность я вёл по позициям и покрытию, а не по кликам: они показывали движение тогда, когда клики его ещё не показывали.
Разработка и линкбилдинг — отдельные отделы, и результат здесь общий. Моя зона: семантика, архитектура, контентные брифы, техническая диагностика, приоритизация и приёмка.